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重磅活动-中国广告论坛的泉城之约

发布日期:2019-04-25 浏览人数:111

相约泉城,拥抱时代,由中国广告协会主办、济南市人民政府支持协办的第十五届中国广告论坛,终于在美丽的大明湖畔隆重召开了!


中国广告论坛是中国广告协会主办的重要年度活动,也是中国广告界级别高、规模大、影响广的大型专业活动。1979年11月8日,中国国家新闻局发布了《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》,中国广告界的这股春风,吹醒了在文革期间计划经济占主导地位下沉睡的广告业,在中国广告史上具有划时代的意义,它标志着中国广告业走出了长达几十年的低谷,开始恢复了生命力。
从那以后,市场经济逐渐取代了计划经济,在生产扩大、消费扩大的时代里,广告日益扮演着越来越活跃的角色,使中国社会的各个领域发生了一系列影响深远的变革,其中包括广告业的全面复苏。
40年来,中国广告事业不断开拓进取,砥砺前行,取得了丰硕成果。近些年来,由于受到科技发展,业态、环境变化等因素的冲击,广告业发生了一系列重要变化:广告代理公司、创意制作公司均面临严峻挑战;广告主、品牌在新的产业链关系重构中愈加掌控话语权;各种新媒体、APP如雨后春笋般涌现,自媒体IP、KOL不断抢夺流量,顽强生长。在一股去中心化力量势不可挡的当下,传统媒体则在转型融合的阵痛中不断遭遇挑战。这些新旧力量的交锋,撕裂着,也助推着行业在新的产业重构中寻找自己的出路。
从2005年起,中国广告论坛先后在北京、上海、银川、广州、哈尔滨、贵阳、南昌、长春、武汉、金华等地成功举办十四届,被业界称为“中国广告达沃斯会议”。历经十余载,中国广告论坛已逐步称为引领行业发展的风向标,在广告企业创新发展、战略规划、转型升级等方面发挥了重要的指导作用。
初心与创新,超越和共生。2019(第十五届)中国广告论坛主题拟定为“超越与共生”。在广告业恢复40年的标志性节点,以专家的视角、专业的见解,深刻洞察行业痛点和机会,必将推动中国的广告行业新增长。
目前,中国广告业处在一个新旧广告的磨合期,这个阶段性是必然要被超越的,因此“超越”概括了整个行业的前进方向。面对尖锐挑战,连接品牌与媒体的广告创意与代理公司,它们的机会在哪里?传统媒体如何应对新媒体顽强生长的竞争环境,找到融合发展的新路径?在新的市场条件下,如何重建媒体、广告、品牌的关系,进而实现共生?
“共生”的意义在于,面对全新的时代,广告业各种积极元素需要融合共生,广告业的市场各方也需要有更多的包容性,不能仅仅站在自己的角度考虑未来发展,要不断超越自我与行业共进共退。“超越与共生”这个主题也包含了整个行业未来发展的不确定性,需要人们知悉行业发展的不确定性,才能更好的掌握确定性。

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